A maioria de nós no jogo do marketing digital não teve uma educação formal em SEO.
Nós não fizemos cursos universitários sobre "linkbuilding".
Ou obtenha mestrados em ciências dos algoritmos do Google.
Ainda assim, aqui estamos.
Somos mestres da autoeducação.
É difícil ser seu próprio professor, mas isso é facilitado por outras pessoas compartilhando livremente seus conhecimentos de SEO na internet.
No processo do meu próprio trabalho de SEO, aprendi muito sobre descobrir novas oportunidades para backlinks—uma prática valiosa conhecida como prospecção de links.
Esse conhecimento é o que estou aqui para compartilhar!
Construir links pode ser dividido em duas categorias amplas: prospecção de links e converter oportunidades em links.
Sim, você não pode simplesmente começar a construir links do nada. É necessário haver uma etapa separada para pesquisa e preparação. Isso ajudará você a construir um volume maior de links de maior qualidade—em menos tempo.
Parece muito trabalho, mas quem quer chuva também deve aceitar a lama.
Não tenho certeza se esta é a analogia perfeita, mas qualquer campanha de linkbuilding bem-sucedida requer uma prospecção de links minuciosa para decolar.
Este artigo irá guiá-lo na prospecção de links que melhoram seu jogo de SEO, ajudam você a ranquear e aumentam o tráfego para o seu site.
O que é Prospecção de Links?
Simplificando, a prospecção de links é o processo de identificar oportunidades relevantes de backlinks para o seu site.
Há muitos lugares onde você pode encontrar essas oportunidades:
- O próprio Google
- O perfil de backlinks do seu concorrente
- Perfis no Twitter e outras redes sociais
- Quora e outros fóruns de P&R
- Publicações como convidado em blogs relevantes
- Diretórios do setor
- etc.
Entretanto, antes de começar a procurar oportunidades de linkagem, você deve identificar suas palavras-chave alvo e algumas outras coisas.
A Anatomia de uma Consulta de Prospecção de Links: 3 Elementos para Incluir na Sua Pesquisa
Uma consulta de prospecção de links do Google pode ser facilmente dividida em três partes principais:
- A Palavra-chave
- O Operador de Pesquisa Avançada
- A Pegada
Combinar esses três efetivamente deve permitir que você encontre múltiplas oportunidades para backlinks.
1. A Palavra-chave
Saber quais palavras-chave direcionar é o primeiro passo para uma campanha de linkbuilding bem-sucedida.
Você pode pensar que palavras-chave e backlinks são não relacionados, mas isso definitivamente não é o caso.
Cada backlink deve estar vinculado a uma palavra-chave alvo sua.
Na verdade, suas chances de até mesmo encontrar oportunidades relevantes de linkagem dependem da sua habilidade de identificar as palavras-chave certas.
Mas é um pouco diferente da sua pesquisa de palavras-chave habitual. Você pode ser amplo. Para a prospecção de links, escolha palavras-chave amplas que definam sua indústria ou seu mercado.
Onde você constrói seus links não precisa ser uma correspondência perfeita para o seu nicho específico. Você só precisa compartilhar os mesmos interesses amplos da indústria.
Em vez disso, escolha as palavras-chave que você normalmente não escolheria para uma campanha de PPC porque elas são muito concorridas e ambiciosas.
Eles estão...
- as palavras que o mercado/indústria usa para se descrever.
- nomes comuns para os profissionais da sua indústria (por exemplo, SEOs, profissionais de marketing digital).
- frases curtas ou palavras únicas (não longas) então elas são muito concorridas e competitivas.
- as palavras usadas em revistas e publicações online dentro do seu mercado.
- palavras-chave que trazem muito tráfego, mas poucas vendas porque não há intenção de compra.
Por exemplo, alguém que cobre tópicos de SEO/marketing digital deve focar em palavras-chave como “seo,” “marketing digital” e “mídias sociais” para a prospecção de links em vez de palavras-chave voltadas para vendas como “comprar ferramentas de seo” ou "serviços de seo."
Se você não tem acesso a nenhuma ferramenta paga, eu recomendaria usar o ubersuggest.io de Neil Patel. Insira uma palavra-chave que defina a sua indústria e ordene os resultados por volume. Vá do maior para o menor e anote quaisquer palavras-chave que você acha que são uma boa correspondência.
Uma pesquisa simples no Ubersuggest usando a palavra-chave “marketing digital” me ajudou a identificar as seguintes palavras-chave:
Você escolheu essas palavras-chave porque elas ajudarão você a descobrir mais oportunidades relevantes para construção de links.
Agora, vamos descobrir aqueles.
2. Os Operadores e Consultas de Pesquisa Avançada
O melhor lugar para encontrar oportunidades de link é o Google. É gratuito e simples, mas também é a ferramenta de prospecção de links mais poderosa.
No final, seus objetivos de prospecção de links são todos sobre ranquear no Google. Mostrando ao Google que você é confiável por outros sites e digno de posições altas no SERP.
Para obter o maior sucesso na prospecção de links no Google, você deve estar familiarizado com alguns operadores de pesquisa avançados que aumentarão significativamente seus poderes de busca:
Inurl: Este operador de pesquisa permitirá que você encontre resultados que contenham uma palavra-chave específica na URL, seja no nome de domínio ou no slug.
Intitle: Da mesma forma, o operador de pesquisa intitle retorna resultados que contêm uma palavra-chave específica no título da página.
Site: Este operador de pesquisa pode ser usado para uma variedade de propósitos. Você pode filtrar resultados para mostrar apenas sites que possuem um TLD específico. Por exemplo, site:.edu retornará apenas resultados que têm uma extensão .edu.
Ou você pode usar isso para retornar resultados de um site específico. site:seoptimer.com/blog retornará resultados apenas do blog SEOptimer.
Isso é particularmente útil quando você quer verificar se um site já cobriu um tópico anteriormente antes de oferecer a eles uma oportunidade de escrever como convidado.
Por exemplo, quando eu combino site:seoptimer.com/blog e "Link Building", eu obtenho um post do blog sobre as melhores práticas de construção de links como o primeiro resultado da pesquisa.
Agora que você está familiarizado com as consultas de pesquisa avançada, você está quase pronto para criar sua própria consulta de prospecção de links.
Mas há mais um elemento em uma consulta de prospecção de links que você precisa conhecer.
A pegada.
Os potenciais de link geralmente têm uma pegada comum dependendo do tipo de link que você estará construindo.
Esta pegada está exatamente no conteúdo, título ou URL da página. Uma vez que você for capaz de identificar a pegada, você saberá exatamente como fazer uma consulta eficaz de prospecção de links.
3. A Pegada
Alguns exemplos de consultas comumente usadas para prospecção de links são:
Para encontrar oportunidades de escrever como convidado em blogs:
- keyword intitle:“escreva para nós"
- keyword intitle:“contribua para"
- keyword inurl:“escreva-para-nos"
Para encontrar oportunidades de linkbuilding de recursos:
- palavra-chave inurl:“resources"
- palavra-chave inurl:“links"
Para encontrar diretórios de nicho:
- "diretório de palavras-chave"
- "sites de palavras-chave"
- palavra-chave “sugerir * url”
Se você está procurando algo mais detalhado, OptimizeSmart reuniu uma lista de 10.000 consultas de pesquisa para ajudá-lo com a construção de links.
Com todas essas informações, você está pronto para procurar por qualquer prospecto de link!
Agora, vamos colocar isso em prática para buscar alguns tipos específicos de possíveis links.
Especificamente, vamos revelar dois tipos muito comuns de potenciais links: backlinks de concorrentes e recursos de listas.
Como Prospectar Links a partir de Perfis de Backlinks dos Concorrentes
Quando eu estava começando, analisar os backlinks dos concorrentes era uma das minhas estratégias de construção de links favoritas.
Entretanto, comecei a perceber que replicar os backlinks do meu concorrente nem sempre é possível.
Em muitos cenários, seus concorrentes terão uma conexão muito pessoal com cada link. Por exemplo, eles podem ter organizado um evento que levou a uma grande cobertura da mídia, ou eles podem até mesmo ter pago por um link.
Obter esses links para o seu site nem sempre é uma opção viável—ou barata!—.
Mas, por outro lado, ignorar completamente os backlinks do seu concorrente é definitivamente um erro. Peneirar o perfil de links do seu concorrente pode ter alguns benefícios.
Primeiro, e mais obviamente, você pode identificar links que podem ser facilmente construídos.
Esses links, que podem ser considerados como "frutas de fácil alcance", podem ser diretórios específicos de nicho/localização, perfis de empresas, listagens de negócios e assim por diante. Não só isso, você pode encontrar sites onde seu concorrente foi um autor convidado.
Em segundo lugar, você pode descobrir a estratégia de construção de links do seu concorrente.
Ao identificar o tipo de sites que linkam para o seu concorrente e encontrar as páginas no site do seu concorrente que atraem mais links, você pode ver o que está funcionando para o seu concorrente e o que não está.
Além disso, você pode ver que tipo de conteúdo atrai o máximo de links, ou os links de maior qualidade, e que conteúdo não atrai muitos.
Então, vamos encontrar alguns links de concorrentes!
1. Encontrando os Links dos Seus Concorrentes
Se você tem um site completamente novo, comece procurando pelo nome da marca do seu concorrente no Google. Os primeiros 30 resultados devem ser suficientes.
Isso ajudará você a encontrar sites que são preferidos pelo Google, como evidenciado por estarem no topo dos SERPs, e que listaram ou mencionaram seu concorrente.
Dica Profissional: Pesquise no Google usando o formato na imagem abaixo. Os resultados excluirão o próprio site do seu concorrente.
Nome da Marca do Concorrente -site:competitorwebsite.com
Aqui está um exemplo para Branded3:
Mantenha o controle de todas as melhores oportunidades em uma planilha em algum lugar.
Uma vez que você terminar com o básico e tiver vasculhado o Google pelos melhores resultados, é hora de trazer as armas pesadas. Existem algumas ferramentas poderosas que podem ajudar na prospecção de links, sem custar uma fortuna.
Primeiro, inicie o seu verificador de backlinks favorito. Eu estarei usando a ferramenta SEOptimer's Free Backlink Checker.
É tão simples quanto inserir o site do seu concorrente alvo e clicar em Verificar Backlinks.
Você receberá os 300 melhores links, e com apenas um link por domínio.
Esta é uma boa maneira de olhar para uma variedade de sites que apontam para o seu concorrente, em vez de olhar para centenas do mesmo domínio.
Você também deve analisar os novos backlinks que seu concorrente está adquirindo. Isso mostrará qual estratégia de linkbuilding seu concorrente está implementando atualmente.
Se você está dedicado à prospecção de links, a melhor estratégia para isso é inscrever-se para uma conta completa SEOptimer para que você seja sempre notificado quando seus concorrentes ganharem um novo link (você pode experimentar com um teste gratuito aqui).
Finalmente, veja quais das páginas deles adquiriram os links mais numerosos (e mais impressionantes). Isso pode dar uma ideia de que tipo de conteúdo está funcionando atualmente e quais sites estão prontamente vinculando a esse conteúdo.
Como Fazer Prospecção de Links em Listas
Mesmo que você tenha usado cada uma das 10.000 consultas mencionadas anteriormente e investigado cada um dos perfis de backlink dos seus concorrentes, ainda resta um tesouro de oportunidades de backlink para você explorar.
A melhor parte? Você nem precisará trabalhar super duro para encontrar essas oportunidades.
A maioria das indústrias possui sites que organizam uma lista dos melhores [blank]. Por exemplo, os melhores blogs, melhores publicações ou até mesmo as melhores empresas dessa indústria (topseos.com alguém?).
Se você jogar certo, esses blogs e publicações podem se transformar em oportunidades de link para você. Apenas foque em duas coisas “fáceis”: o conteúdo e a abordagem.
Primeiro, aqui está como encontrar a lista certa.
Como Prospectar Lista de Oportunidades de Link
Encontrar esses blogs não é uma tarefa difícil. Você só precisa ser criativo e lógico com suas buscas.
Pesquisas que definitivamente funcionarão são:
Lista de sites de [palavra-chave/setor]
Lista de blogs de [palavra-chave/setor]
Top 100 blogs de [palavra-chave/setor]
Top 100 sites de [palavra-chave/setor] websites
Você também pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave se estiver tendo dificuldades para encontrar essas listas.
Não pare apenas em uma lista. Combine todas elas e remova as duplicatas para obter uma lista realmente completa de possíveis links.
Como Qualificar Perspectivas de Link
Uma vez que você acha que tem prospectos de links suficientes (você nunca terá o suficiente) e os catalogou em uma planilha, você deve qualificar a qualidade dos seus prospectos.
Você também deve verificar se essas perspectivas correspondem aos seus ativos disponíveis e vinculáveis.
Saber a diferença entre um bom e um mau potencial link é necessário antes de buscar uma perspectiva de link.
Procure por Ocorrências de Palavras-chave
Comece determinando a relevância dos seus potenciais links verificando a ocorrência de palavras-chave em certos elementos da página. Esses elementos são:
URL da página
Título
<h1>
Se as palavras-chave do seu mercado/indústria + palavras-chave que definem a oportunidade de link ocorrem em um ou mais desses elementos, então isso geralmente é um sinal positivo de relevância.
Por exemplo, se você está procurando por páginas de recursos, então ter a palavra-chave “recurso” na URL/título ou <h1> da página é um bom indicativo. Uma vez que você tenha determinado a relevância, reserve essas páginas para revisão manual mais tarde.
Métricas para Acompanhar
Com o Google tendo descontinuado a atualização do PageRank e o surgimento de ferramentas de terceiros que possuem suas próprias métricas, pode ser bastante difícil para os construtores de links escolherem as métricas para acompanhar.
Aqui está uma breve introdução a algumas das métricas importantes para acompanhar:
Autoridade de Domínio (DA)
Esta métrica Moz é calculada considerando múltiplos fatores, como domínios de referência, número total de links, MozRank e diversos outros fatores. Basicamente, quanto maior a Autoridade de Domínio de um site, melhores são as chances de ele ter um bom posicionamento.
Autoridade da Página (PA)
Similar à Autoridade de Domínio, a Autoridade de Página é a força de classificação de uma única página.
Você pode ver o PA e o DA de um site instalando o MozBar ou através do Open Site Explorer—ou verificando o site no SEOptimer.
Fluxo de Citação (CF)
Esta métrica da Majestic é uma medida da popularidade de um link, calculada ao avaliar o número de sites que apontam para uma URL.
Fluxo de Confiança (CF)
Baseado mais na qualidade do que na quantidade, o Trust Flow é uma medida da qualidade dos sites que apontam para uma URL. Um Trust Flow mais alto significa que uma URL possui backlinks autoritativos e confiáveis.
Avaliação de Domínio (DR)
Esta métrica da Ahrefs é uma medida da força do perfil geral de backlinks de um domínio.
Avaliação da URL (UR)
Similar ao Page Authority da Moz, o URL Rating da Ahrefs é a força do perfil de backlink de uma URL alvo.
Domínio de Referência
Um domínio do qual um site está sendo vinculado. Uma URL é mais autoritária se tiver um alto número de domínios referenciadores, ou seja, está sendo vinculada a partir de vários sites.
Compartilhamentos Sociais
O número de vezes que um site/URL foi compartilhado nas redes sociais, seja no Facebook, Reddit, Twitter, LinkedIn, Pinterest, etc.
Um alto número de compartilhamentos sociais geralmente indica que o site possui um público engajado. Conseguir um link de um site assim pode resultar em uma grande quantidade de tráfego para você.
Embora provavelmente seja demorado acompanhar todas essas métricas, você deve considerar uma combinação delas antes de decidir perseguir um prospecto de link.
Outra métrica possível a se ter em mente é o tráfego que um site recebe. Os melhores links são geralmente aqueles que realmente acabam gerando tráfego.
Se você quiser acelerar esse processo, pode usar uma ferramenta como SEOptimer, que permitirá que você verifique facilmente muitas das métricas acima, entre outras, para um conjunto de possíveis links.
Como Obter as Informações de Contato de Potenciais Parceiros de Link
Uma vez que você terminar de identificar oportunidades potenciais de linkagem, é hora de entrar em contato. O sucesso do outreach depende de duas coisas: encontrar os endereços de e-mail dos seus potenciais contatos para link e a sua proposta.
Você pode encontrar a maioria dos endereços de e-mail usando um serviço de busca de e-mails Voila Norbert ou Hunter. Esses serviços oferecem uma quantidade limitada de buscas gratuitas. Um construtor de links dedicado ou agência provavelmente exigirá um plano pago. Além disso, aqui está um post sobre encontrar o endereço de e-mail de qualquer pessoa.
Todo o seu trabalho árduo não valerá de nada se o seu alcance não for eficaz. Personalize seus e-mails o máximo que puder. Leia este artigo para uma lista de modelos de e-mail de divulgação.
Conclusão da Prospecção de Links
Admitidamente, construir links é difícil. No entanto, ser capaz de encontrar oportunidades relevantes de backlink pode tornar isso um pouco mais fácil.
Saber quais perspectivas focar terá um impacto no conteúdo que você cria e na sua interação com a comunidade.
Prospecção de links pode ser entediante e demorada, mas é certamente um dos passos mais importantes em direção a uma campanha de construção de links bem-sucedida, e, eventualmente, melhores classificações e mais tráfego.
E você começará a se sentir muito mais animado com o processo quando começar a ver resultados incríveis.
Agora, comece a prospectar!
Há ouro naquelas colinas.
Gurbir Singh é um consultor de SEO e construtor de links. Quando não está tentando agradar os motores de busca, Gurbir gosta de viajar e ler. Conecte-se com ele no Twitter se você tiver alguma dúvida sobre construção de links.
